Dove va davvero il denaro
Una polo da €4.000 non contiene €4.000 di materiali. Inserisci qui sotto il prezzo al dettaglio di qualsiasi polo di lusso e vedi la scomposizione — materiali, manodopera, immobili, marketing, brand equity, distribuzione, tasse, profitto operativo. Basato su rapporti di costo standard del settore per fascia di marchio.
Dove va il denaro
Su un prezzo al dettaglio di 5000 €
- Materiali150 € · 3.0%
Cotone, finiture, filato, imballaggio. La polo fisica.
- Manodopera350 € · 7.0%
Taglio, cucitura, lavoro sui bordi, rifinitura. Il tempo dell'artigiano.
- Immobili700 € · 14.0%
Affitti boutique (Place Vendôme è a €15.000/m²/anno), magazzini, sede.
- Marketing750 € · 15.0%
Campagne, fashion week, contratti con celebrità, spot di profumi che funzionano anche come spot di polo.
- Brand equity1600 € · 32.0%
Quello che paghi perché il nome è famoso. Costruito in decenni di pubblicità e scarsità.
- Distribuzione200 € · 4.0%
Margini all'ingrosso, quote dei grandi magazzini, commissioni di pagamento.
- IVA & tasse650 € · 13.0%
IVA (19-22% nell'UE) e dazi d'importazione.
- Profitto operativo600 € · 12.0%
Margine operativo netto dopo tutti i costi sopra. Per i marchi Kering/LVMH è del 25-40%.
Costo totale di produzione (materiali + manodopera)
500 €· 10.0%
Tutto il resto sopra è overhead e sovrapprezzo di brand equity.
Metodologia: i rapporti sono stime centrali per fascia da margini riportati pubblicamente (rapporti annuali Kering, LVMH), studi di settore (Bain Luxury Goods Worldwide Market Study, BoF State of Fashion) e ricerca primaria con fornitori toscani. Le polo reali variano del ±20-30% per voce. Il risultato è una stima, non un audit.